Παρά το ότι δεν διεξάγεται στην Πορτογαλία, το Μουντιάλ ποδοσφαίρου μπορεί να αποφέρει σημαντικά έσοδα στην πορτογαλική οικονομία, σύμφωνα με μελέτη του IPAM

Παρότι δεν είναι διοργανώτρια χώρα, η Πορτογαλία μπορεί να αποκομίσει έως και 945 εκατομμύρια ευρώ από το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου 2026, σύμφωνα με μελέτη του IPAM – Πορτογαλικού Ινστιτούτου Διοίκησης Μάρκετινγκ, που αναλύει τον αντίκτυπο της διοργάνωσης στην πορτογαλική οικονομία.

Η μελέτη επισημαίνει μια δομική αλλαγή στο οικονομικό μοντέλο του ποδοσφαίρου, καθώς ο οικονομικός αντίκτυπος δεν εξαρτάται πλέον από τη γεωγραφία, αλλά από την ικανότητα των φιλάθλων, των εμπορικών σημάτων και των μέσων ενημέρωσης να ενισχύουν την προβολή της διοργάνωσης πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τους αγώνες.

Η ανάλυση, που εκπονήθηκε από το Γραφείο Μελετών Αθλητικού Μάρκετινγκ του IPAM, εκτιμά έναν οικονομικό αντίκτυπο μεταξύ 378 και 945 εκατομμυρίων ευρώ, ο οποίος θα εξαρτηθεί άμεσα από την πορεία της εθνικής ομάδας.

Η ελάχιστη εκτίμηση, που αντιστοιχεί στη φάση των ομίλων, είναι 378 εκατομμύρια ευρώ. Σε ένα ενδιάμεσο σενάριο, με πρόκριση στη φάση των «16», ο αντίκτυπος μπορεί να φτάσει τα 561 εκατομμύρια ευρώ. Σε περίπτωση κατάκτησης του τροπαίου, μπορεί να αγγίξει τα 945 εκατομμύρια ευρώ.

Σύμφωνα με τη μελέτη, αυτή η αύξηση οφείλεται σε τέσσερις βασικούς παράγοντες: «Αύξηση της αγοραστικής δύναμης, διοργάνωση του τουρνουά σε αγορές με υψηλή οικονομική ισχύ (Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδάς και Μεξικό), διεύρυνση του Μουντιάλ σε 48 εθνικές ομάδες και 104 αγώνες και εδραίωση της ψηφιακής οικονομίας ως νέας πηγής αξίας».

Το Γραφείο Μελετών Αθλητικού Μάρκετινγκ του IPAM επισημαίνει ότι αυτό θα είναι «ο μεγαλύτερος αντίκτυπος που έχει σημειωθεί ποτέ στην Πορτογαλία», συνδεδεμένος με διοργάνωση που δεν πραγματοποιείται σε πορτογαλικό έδαφος.

«Η Πορτογαλία δεν χρειάζεται να διοργανώσει το Μουντιάλ για να δημιουργήσει σημαντικό οικονομικό αντίκτυπο. Αυτό που δείχνει η μελέτη είναι ότι η αξία του ποδοσφαίρου έχει πάψει να συγκεντρώνεται στο γήπεδο ή στη διοργανώτρια χώρα. Σήμερα, ο αντίκτυπος δημιουργείται μέσω της κατανάλωσης, της προσοχής, της ψηφιακής αλληλεπίδρασης και της ικανότητας των φιλάθλων να ενισχύουν την απήχηση της διοργάνωσης», δηλώνει ο Ντανιέλ Σα, εκτελεστικός διευθυντής του IPAM, σε ανακοίνωση.

Ακόμη και το Euro 2016, το οποίο κατέκτησε η Πορτογαλία, δημιούργησε αντίκτυπο 609 εκατομμυρίων ευρώ – ποσό που η μέγιστη πρόβλεψη για το 2026 υπερβαίνει κατά περισσότερα από 300 εκατομμύρια.

Η έρευνα αναδεικνύει «τον ρόλο του φιλάθλου ως νέο οικονομικό περιουσιακό στοιχείο». Ένας «περιστασιακός φίλαθλος», περιγραφόμενος ως «ο καταναλωτής στιγμών», μπορεί να δημιουργήσει δαπάνη μεταξύ 40 και 70 ευρώ κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης. Αντίθετα, «οι φανατικοί και ψηφιακά ενεργοί φίλαθλοι μπορούν να φτάσουν σε πολύ υψηλότερα ποσά», με εκτιμώμενες δαπάνες 3.500 ευρώ, «λόγω του συνδυασμού επαναλαμβανόμενης κατανάλωσης, παρουσίας σε πολλαπλές πλατφόρμες, κοινωνικής αλληλεπίδρασης και επιρροής σε άλλους καταναλωτές».

Παρότι η παραδοσιακή κατανάλωση εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος του αντίκτυπου, περίπου 77%, η ψηφιακή συνιστώσα αντιστοιχεί ήδη στο 23% της εκτιμώμενης αξίας, μέσω πλατφορμών streaming, κοινωνικών δικτύων, engagement και δημιουργίας περιεχομένου από χρήστες, αποκαλύπτει η μελέτη.

Η κατανάλωση στο σπίτι εμφανίζεται ως η βασική κατηγορία αντίκτυπου, αντιπροσωπεύοντας το 26% του συνόλου, ακολουθούμενη από την εστίαση, με 15%, και τη διαφήμιση και τα μέσα ενημέρωσης, με 14%. Στο ψηφιακό σκέλος, οι πλατφόρμες streaming και OTT αντιστοιχούν στο 10%, το engagement στα κοινωνικά δίκτυα στο 7% και η λεγόμενη «content economy» (οικονομία περιεχομένου) στο 6%.

Σύμφωνα με τους ερευνητές, οι κάρτες και τα αυτοκόλλητα (5%) και το merchandising (4%) δείχνουν ότι το Μουντιάλ «ενεργοποιεί συναισθηματικές και συλλεκτικές οικονομίες, με ισχυρή έλξη σε συγκεκριμένα τμήματα κοινού και σε κύκλους παρορμητικών αγορών». Οι στοιχηματικές δραστηριότητες (6%) εμφανίζονται επίσης ως σημαντική συνιστώσα, αλλά ενταγμένη πλέον σε μια λογική ψυχαγωγίας και ευκολίας.

Αντίθετα, τα ταξίδια (4%) έχουν μικρότερο βάρος, κάτι που συμβαδίζει με μια διοργάνωση εκτός Ευρώπης και με την κεντρική ιδέα της μελέτης ότι «ο αντίκτυπος δεν εξαρτάται πλέον από τη φυσική παρουσία».

«Το ποδόσφαιρο συνεχίζει να τροφοδοτεί την κατανάλωση, αλλά η ανάπτυξη βρίσκεται ολοένα και περισσότερο στον τρόπο με τον οποίο αυτή η κατανάλωση μοιράζεται, σχολιάζεται, μετατρέπεται σε περιεχόμενο και ενισχύεται. Σχεδόν ένα στα τέσσερα ευρώ που παράγονται από το Μουντιάλ προέρχεται ήδη από το ψηφιακό», εξηγεί ο Ντανιέλ Σα.

Για το IPAM, το Μουντιάλ 2026 προαναγγέλλει επίσης σημαντικές στρατηγικές προκλήσεις για τα brands, τα μέσα ενημέρωσης και τους δημόσιους φορείς, με ορίζοντα και το Μουντιάλ 2030, που θα συνδιοργανωθεί από την Πορτογαλία. «Οι μάρκες θα χρειαστεί να εγκαταλείψουν άκαμπτα μοντέλα σχεδιασμού και να επενδύσουν σε ενεργοποιήσεις σε πραγματικό χρόνο. Τα μέσα ενημέρωσης θα πρέπει να συνδυάσουν τηλεόραση, streaming και ψηφιακό περιεχόμενο. Ο οικονομικός τομέας μπορεί να ωφεληθεί όχι μόνο μέσω της εστίασης, του λιανεμπορίου και του τουρισμού, αλλά και μέσω νέων εσόδων που συνδέονται με πλατφόρμες, δημιουργούς περιεχομένου και την οικονομία της προσοχής», αναφέρει το ινστιτούτο.

Η μελέτη αφήνει ακόμη ένα συμπέρασμα για το Μουντιάλ 2030: η διοργάνωση ενός γεγονότος τέτοιου μεγέθους δεν διασφαλίζει από μόνη της οικονομικό αντίκτυπο. Η πραγματική αξία θα εξαρτηθεί από την ικανότητα στρατηγικής ενεργοποίησης πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τη διοργάνωση. «Όποιος καταφέρει να ερμηνεύσει σωστά το Μουντιάλ 2026 θα κερδίσει περισσότερα από εκείνον που απλώς το μεταδίδει. Αυτή είναι ίσως η βασική διαπίστωση της μελέτης: η αξία του Μουντιάλ δεν βρίσκεται πλέον μόνο στο ίδιο το γεγονός, αλλά στον τρόπο με τον οποίο ενεργοποιείται», καταλήγει ο Ντανιέλ Σα.

Πηγή: euronews.com 

Διαβάστε επίσης: Υγειονομικές Υπηρεσίες: Συστάσεις στους διανομείς φαγητού και εντατικοί έλεγχοι για την προστασία της δημόσιας υγείας