Η Shein Group, ο κολοσσός του ηλεκτρονικού εμπορίου με έδρα τη Σιγκαπούρη, δείχνει έτοιμη να ανατρέψει τα προγνωστικά. Παρά τους δασμούς που επέβαλε ο Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ και την επιβράδυνση στις online πωλήσεις, η εταιρεία προβλέπει καθαρά κέρδη 2 δισ. δολαρίων για το 2025 — σχεδόν διπλάσια από τα 1,1 δισ. που κατέγραψε πέρυσι.
Η Shein κατάφερε να διατηρήσει ισχυρά περιθώρια κέρδους αυξάνοντας τις τιμές και περιορίζοντας τις δαπάνες, ενώ επωφελήθηκε από την προσωρινή υποχώρηση του ανταγωνιστή της Temu στην αμερικανική αγορά.
Ανατιμήσεις και έξυπνη περικοπή κόστους
Παρά τη μείωση της επισκεψιμότητας στην πλατφόρμα, οι αυξήσεις τιμών φαίνεται πως μετακύλισαν το κόστος των δασμών στους καταναλωτές, προστατεύοντας την κερδοφορία της εταιρείας. Παράλληλα, η Shein περιόρισε σημαντικά τις δαπάνες για διαφήμιση και marketing, εκμεταλλευόμενη το γεγονός ότι η Temu εμφανίστηκε πιο συγκρατημένη στις ΗΠΑ το φετινό καλοκαίρι.
Σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα, τα έσοδα του πρώτου τριμήνου του έτους ανήλθαν στα 10 δισ. δολάρια, ενώ τα καθαρά κέρδη ξεπέρασαν τα 400 εκατ. — επίδοση που ενίσχυσε την αισιοδοξία των επενδυτών.
Η θετική εικόνα, ωστόσο, δεν αναιρεί τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Shein. Η κατάργηση της φοροαπαλλαγής “de minimis” στις ΗΠΑ αποτέλεσε ισχυρό πλήγμα, ενώ και άλλες χώρες εξετάζουν να ακολουθήσουν το ίδιο μοντέλο. Επιπλέον, η Γαλλία προχώρησε στην αναστολή της λειτουργίας της πλατφόρμας, μετά από καταγγελίες για πωλήσεις παράνομων προϊόντων, ανάμεσά τους και παιδικών “σεξουαλικών” αντικειμένων.
Η υπόθεση προκάλεσε διεθνείς αντιδράσεις και έφερε τη Shein στο επίκεντρο των συζητήσεων για την ηθική ευθύνη των παγκόσμιων marketplaces.
IPO με άρωμα Χονγκ Κονγκ
Παρά τις πιέσεις, η Shein συνεχίζει να προετοιμάζεται για την πολυαναμενόμενη δημόσια εγγραφή της (IPO), αυτή τη φορά στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ. Οι προηγούμενες προσπάθειες σε Νέα Υόρκη και Λονδίνο δεν ευοδώθηκαν λόγω πολιτικής και ρυθμιστικής αβεβαιότητας.
Η εταιρεία, που παλαιότερα είχε αποτίμηση 100 δισ. δολαρίων, υποχώρησε στα 66 δισ. σε γύρο χρηματοδότησης του 2023 και, σύμφωνα με το Bloomberg, μπορεί να χρειαστεί να μειώσει την αποτίμησή της στο μισό για να προσελκύσει νέους επενδυτές.
Το στοίχημα του 2025 και η μάχη για την εμπιστοσύνη
Για τον κινεζικής καταγωγής CEO της Shein, ο στόχος των 2 δισ. δολαρίων καθαρών κερδών είναι κάτι περισσότερο από οικονομικός δείκτης — είναι μήνυμα αντοχής προς τις αγορές. Ενόψει της IPO, η εταιρεία προσπαθεί να πείσει ότι μπορεί να επιβιώσει από τα πολιτικά εμπόδια και να μετατραπεί σε παγκόσμιο ηγέτη του ηλεκτρονικού εμπορίου στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Η Shein μπορεί να βρίσκεται στο επίκεντρο σφοδρών επικρίσεων, αλλά οι αριθμοί δείχνουν ότι συνεχίζει να πουλά, να καινοτομεί και να προσαρμόζεται — με τρόπο που λίγοι ανταγωνιστές μπορούν να ακολουθήσουν.
Πηγή: newmoney.gr