«Η αύξηση της τιμής του Omega προκύπτει από αδυναμία παρά από δύναμη», γράφουν στην έκθεση αναλυτές της Morgan Stanley.

Η Omega, η ελβετική μάρκα ρολογιών γνωστή για τα μοντέλα Speedmaster και Seamaster, αύξησε τις τιμές των ρολογιών της έως και 8% σε μια κίνηση που θα μπορούσε να βλάψει τις πωλήσεις, σύμφωνα με την επενδυτική τράπεζα Morgan Stanley.

Η Omega αύξησε πρόσφατα τις τιμές κατά 2% στην Ελβετία και την Κίνα, καθώς και κατά 8% στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη εξαγωγική αγορά για τα ελβετικά ρολόγια, έγραψαν σε έκθεσή τους οι αναλυτές της Morgan Stanley, επικαλούμενοι τα δικά τους δεδομένα παρακολούθησης τιμών.

Η κίνηση έρχεται καθώς άλλες μάρκες ρολογιών της Swatch Group AG αγωνίζονται να αυξήσουν τα έσοδα και θα μπορούσαν να επηρεάσουν τον όγκο των πωλήσεων της κορυφαίας μάρκας Omega, η οποία είναι η τρίτη μεγαλύτερη ελβετική μάρκα σε έσοδα.

«Η αύξηση της τιμής του Omega προκύπτει από αδυναμία παρά από δύναμη», γράφουν στην έκθεση αναλυτές με επικεφαλής τον Edouard Aubin. «Με ορισμένες από τις κορυφαίες μάρκες του ομίλου (Longines, Tissot, Breguet, κ.λπ.) να δυσκολεύονται, εκτιμούμε ότι ο Όμιλος Swatch εξαρτάται όλο και περισσότερο από τις ταμειακές ροές της Omega».

Ένας εκπρόσωπος της Omega αρνήθηκε να σχολιάσει.

Ο Όμιλος Swatch πήρε περίπου το 60% των λειτουργικών του κερδών από την Omega το 2022, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Morgan Stanley. Η μάρκα, η οποία παρουσίασε πρόσφατα νέες εκδόσεις της συλλογής ρολογιών καταδύσεων Seamaster για να τιμήσει την 75η επέτειο του μοντέλου, πιθανόν να δυσκολευτεί να αυξήσει τις πωλήσεις της μετά τις αυξήσεις των τιμών.

Οι ΗΠΑ ξεπέρασαν την Κίνα το 2021 ως κορυφαία εξαγωγική αγορά για τα ελβετικά ρολόγια. Η πρόσφατη ζήτηση δείχνει σημάδια αδυναμίας, ωστόσο, οι εξαγωγές προς τις ΗΠΑ να μειώθηκαν τον Απρίλιο για πρώτη φορά σε διάστημα δύο χρόνων.

Ενώ τα μοντέλα της Rolex SA, της μεγαλύτερης ελβετικής ωρολογοποιίας, είναι εξαιρετικά δύσκολο να αγοραστούν στο λιανικό εμπόριο, επειδή η ζήτηση ξεπερνά την προσφορά, τα προϊόντα της Omega, των οποίων οι πωλήσεις υπολογίζονται σε περίπου 2,5 δισεκατομμύρια φράγκα (2,8 δισεκατομμύρια δολάρια), είναι πιο εύκολο να βρεθούν.

Οι αυξήσεις των τιμών μπορεί να μειώσουν τους όγκους πωλήσεων της Omega, ειδικά επειδή η η συγκεκριμένα «ετικέτα» δεν προσπαθεί να διατηρήσει τα bestseller μοντέλα της σπάνια, είπαν οι αναλυτές της Morgan Stanley.

Η Omega και άλλες μάρκες Swatch, συμπεριλαμβανομένων των Longines και Tissot, αύξησαν τις τιμές στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη τον Φεβρουάριο.

Τα περισσότερα ρολόγια Omega διαπραγματεύονται κάτω από τη λιανική τους τιμή στη δευτερογενή αγορά, ενώ τα περισσότερα μοντέλα Rolex διαπραγματεύονται σε ψηλότερες τιμές, σύμφωνα με στοιχεία από το WatchCharts.

• Διαβάστε επίσης: Οι 10 πιο ακριβοπληρωμένοι διευθύνοντες σύμβουλοι

Πηγή: Bloomberg