Η IKEA προχωρά στο κλείσιμο επτά από τα εμβληματικών καταστημάτων της στην Κίνα και στρέφεται σε μικρότερα σημεία πώλησης, καθώς βρίσκεται αντιμέτωπη με τη μακροχρόνια κρίση της αγοράς ακινήτων και τον εντεινόμενο ανταγωνισμό από εγχώριους παίκτες.
Η λειτουργία καταστημάτων σε πόλεις όπως η Σαγκάη, η Γκουανγκζού και η Τιαντζίν θα τερματιστεί από τις 2 Φεβρουαρίου, όπως ανακοίνωσε η εταιρεία. Την επόμενη διετία, η IKEA σχεδιάζει να ανοίξει περίπου δώδεκα καταστήματα μικρότερης κλίμακας στο Πεκίνο και τη Σεντζέν.
Αναδιάρθρωση με έμφαση στον καταναλωτή
Μετά τα λουκέτα, η IKEA θα εξακολουθήσει να διατηρεί 34 φυσικά καταστήματα, δύο flagship ηλεκτρονικά καταστήματα και επιπλέον ψηφιακά κανάλια στην Κίνα, προσεγγίζοντας πάνω από 1 δισ. Κινέζους καταναλωτές. Όπως επισημαίνει η εταιρεία, η αναδιάρθρωση στοχεύει στη διοχέτευση πόρων σε κανάλια που βρίσκονται πιο κοντά στον καταναλωτή.
Η στρατηγική αυτή έρχεται σε μια περίοδο εξασθένισης της ζήτησης για έπιπλα IKEA, καθώς η κρίση στην κινεζική αγορά ακινήτων έχει περιορίσει τις αγορές νέων κατοικιών. Την ίδια στιγμή, φθηνότερα διαδικτυακά brands έχουν διαβρώσει το μερίδιο αγοράς της εταιρείας στη χώρα.
Στροφή σε μικρότερα καταστήματα και ταχύτερες παραδόσεις
Η μετάβαση σε μικρότερα καταστήματα ευθυγραμμίζεται με τη διεθνή στρατηγική της IKEA, που προβλέπει εγγύτερη παρουσία στους πελάτες και ταχύτερη παράδοση προϊόντων. Στο ίδιο πλαίσιο, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι συνεργάζεται με τον κινεζικό κολοσσό του ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com Inc., ώστε να προσφέρει άμεση παράδοση προϊόντων σε επτά κινεζικές πόλεις.
Η συμβολή της κινεζικής αγοράς στις συνολικές πωλήσεις της IKEA έχει μειωθεί τα τελευταία χρόνια, ωστόσο παραμένει μία από τις δέκα σημαντικότερες αγορές του ομίλου. Η εταιρεία δεν έχει δημοσιοποιήσει πρόσφατα οικονομικά στοιχεία για την Κίνα.
Πηγή: newmoney.gr
Διαβάστε επίσης: Nexans για GSI: Αλλαγές στο χρονοδιάγραμμα, αλλά το έργο συνεχίζεται