Μειωμένες κατά 15 εκατ. ευρώ σχεδόν οι προβλεπόμενες δαπάνες του Υφυπουργείου Τουρισμού για τη νέα χρονιά συγκριτικά με τον προϋπολογισμό του 2026 - Ποιες πιστώσεις αφαιρέθηκαν και γιατί – Πού θα πάνε τα λεφτά της διαφήμισης

Κατά τι λιγότερες είναι οι προβλεπόμενες δαπάνες για προβολή του κυπριακού τουρισμού τη νέα χρονιά, παρά τις διαχρονικές εκκλήσεις τουριστικών φορέων για ενίσχυση των κονδυλίων διαφήμισης που μάλιστα εντάθηκαν μετά τις φετινές προκλήσεις που προκάλεσε ο πόλεμος στο Ιράν.

Όπως προκύπτει από το επεξηγηματικό μνημόνιο που κατατέθηκε μαζί με τον κρατικό προϋπολογισμό του 2027 στη Βουλή, οι δαπάνες του Υφυπουργείου Τουρισμού για «εκστρατείες διαφώτισης» ανέρχονται σε €26.919.000 σε σχέση με €27.725.000 το 2026.

Στο σύνολό τους οι δαπάνες του Υφυπουργείου Τουρισμού για τη νέα χρονιά και κατ’ επέκταση ο προϋπολογισμός του εμφανίζουν σημαντική μείωση συγκριτικά με τον εγκεκριμένο προϋπολογισμό του για το 2026. Συγκεκριμένα, βάσει των στοιχείων που κατατέθηκαν προ ημερών στη Βουλή, για το Υφυπουργείο Τουρισμού προβλέπονται δαπάνες 59,4 εκατ. ευρώ συγκριτικά με 74,2 εκατ. ευρώ στον εγκεκριμένο προϋπολογισμό του υφυπουργείου για το 2026. Για το 2028 και 2029 οι δαπάνες για το Υφυπουργείο Τουρισμού, βάσει του Μεσοπρόθεσμου Δημοσιονομικού Πλαισίου, προβλέπονται στα 60 εκατ. ευρώ για εκάστη χρονιά. Παρά την ετήσια μείωση των δαπανών για το 2027 οι προβλεπόμενες πιστώσεις για το Υφυπουργείο Τουρισμού είναι αυξημένες συγκριτικά με συνολικές δαπάνες 51,3 εκατ. ευρώ που προέβλεπε ο προϋπολογισμός του 2025 και 51,6 εκατ. το 2024.

Πού οφείλεται η μείωση

Η μείωση του προϋπολογισμού του Υφυπουργείου Τουρισμού για το 2027 ήταν εν πολλοίς αναμενομένη καθώς στον εγκεκριμένο προϋπολογισμό του σημαντικό μέρος των πιστώσεων αφορούσε δαπάνες της Κυπριακής Προεδρίας του Συμβουλίου της ΕΕ που εκ των πραγμάτων δεν θα επαναλαμβάνονταν.

Συγκεκριμένα ο εγκεκριμένος προϋπολογισμός του Υφυπουργείου Τουρισμού για το 2026 προέβλεπε δαπάνες μέχρι και του ποσού των 6,1 εκατ. ευρώ για την Κυπριακή Προεδρία της ΕΕ που αφορούν τη φιλοξενία μετά και από σχετική απόφαση του Υπουργικού Συμβουλίου. Το 2027 οι αντίστοιχες δαπάνες φιλοξενίας περιορίζονται σε €630.200 συγκριτικά με €6.766.120 το 2026.

Σημαντική μείωση των προβλεπόμενων δαπανών του Υφυπουργείου Τουρισμού για τη νέα χρονιά προκύπτει και εξαιτίας της ολοκλήρωσης του Σχεδίου Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας (ΣΑΑ) της Κύπρου. Συγκεκριμένα το Υφυπουργείο Τουρισμού αξιοποιώντας κονδύλια του μηχανισμού ανάκαμψης στο πλαίσιο του ΣΑΑ υλοποιεί συγκεκριμένα σχέδια χορηγιών ύψους 9,3 εκατ. ευρώ τα οποία επίσης «απουσιάζουν» από το νέο του προϋπολογισμού λόγω της ολοκλήρωσης του ΣΑΑ.

Πρόκειται για το «σχέδιο χορηγιών για έργα αναβάθμιση ξενοδοχείων και τουριστικών καταλυμάτων σε ύπαιθρο, ορεινές και απομακρυσμένες περιοχές, για τον εκσυγχρονισμό και βελτίωση της ανταγωνιστικότητας του τουριστικού προϊόντος», ύψους €4.255.000 και το «σχέδιο χορηγιών για την αναβίωση περιοχών της υπαίθρου, ορεινών και απομακρυσμένων περιοχών μέσω της δημιουργίας αυθεντικών εμπειριών για εμπλουτισμό και αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος» ύψους €5.126.000.

Πού θα πάνε τα 26,9 εκατ. ευρώ της προβολής

Όσον αφορά τις δαπάνες για εκστρατείες διαφώτισης, στο νέο προϋπολογισμό του Υφυπουργείου Τουρισμού δεν καταγράφουν σημαντική διαφοροποίηση, αν και ελαφρώς μειωμένες, αφού προβλέπονται να ανέλθουν σε 26,9 εκατ. ευρώ συγκριτικά με 27,7 εκατ. ευρώ φέτος. Οι εν λόγω πιστώσεις για εκστρατείες διαφώτισης θα δαπανηθούν όπως και φέτος μεταξύ άλλων για τη συνεργασία της Κύπρου με αεροπορικές εταιρείες κι άλλους τουριστικούς εταίρους στο εξωτερικό και για κάλυψη της κύριας διαφημιστικής εκστρατείας και προβολής του κυπριακού τουρισμού.

Πιο αναλυτικά όπως αναφέρεται στο σχετικό υπόμνημα που κατατέθηκε στη Βουλή οι πιστώσεις ύψους €26.919.000 προορίζονται να καλύψουν τα εξής:

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους των συνεργασιών του Υφυπουργείου με Τουριστικούς Εταίρους στο Εξωτερικό, συμπεριλαμβανομένων και των Αεροπορικών Εταιρειών.

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους διενέργειας διαφημιστικών εκστρατειών σε τουριστικές αγορές προτεραιότητας, όπως αυτές καθορίζονται στο επιχειρησιακό πλάνο του Υφυπουργείου και περιλαμβάνει διαφημιστικές ενέργειες σε διάφορα ηλεκτρονικά ή και άλλα διαφημιστικά μέσα, όπως διενέργεια διαφημιστικών ενεργειών σε Διαδικτυακά Ταξιδιωτικά Γραφεία – ΟΤΑ (Online Travel Agencies) και άλλα μέσα, όπως εξωτερική διαφήμιση και έντυπα, καθώς και παραγωγή υλικού για την υλοποίηση των διαφημιστικών εκστρατειών.

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους ενεργειών τουριστικής προβολής και ενημέρωσης, στο εξωτερικό και στην Κύπρο, όπως: α) Ενέργειες προβολής και ενημέρωσης αναφορικά με τον τουριστικό προορισμό της Κύπρου, που διενεργούνται κυρίως στο εξωτερικό είτε μέσω των Γραφείων Εξωτερικού του Υφυπουργείου είτε μέσω δράσεων της Κεντρικής Υπηρεσίας, όπως διοργάνωση εκδηλώσεων δημοσίων σχέσεων, ενημέρωσης και προβολής, που απευθύνονται σε φορείς της τουριστικής βιομηχανίας και στο κοινό. β) Ενέργειες προβολής / προώθησης, που αφορούν τις ειδικές μορφές τουρισμού, όπως ο συνεδριακός / γαμήλιος / γκόλφ / θρησκευτικός / τουρισμός υπαίθρου / καταδυτικός, κοκ, συμπεριλαμβανομένου κοινών διαφημιστικών ενεργειών με Οργανωτές Ταξιδίων, καθώς και συνεργασίες με διάφορους φορείς / συνδέσμους και άλλους εταίρους. γ) Εκδηλώσεις γενικής τουριστικής προβολής, περιλαμβανομένων και εκδηλώσεων, που αφορούν σχέδια και προγράμματα του Υφυπουργείου.

· Συνεργασία με οίκο δημοσίων σχέσεων, που να είναι σε θέση να καλύψει τις κύριες πηγές τουρισμού κατ’ ελάχιστο, με την παρακολούθηση του διεθνούς τύπου, την καταχώρηση θετικών δημοσιευμάτων, την σύναψη στενότερων σχέσεων με δημοσιογράφους του εξωτερικού κτλ.

· Συνεργασία με μέσα μαζικής ενημέρωσης διεθνούς εμβέλειας. Ενίσχυση της προβολής της Κύπρου ως προορισμός με στοχευμένη επικοινωνία μηνυμάτων μέσω συνεργασίας με μέσα μαζικής ενημέρωσης διεθνούς εμβέλειας.

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους: α) Παραγωγής κατάλληλου υλικού προβολής / δημιουργίας πρότυπων δημιουργικών υλικών, σε κάθε δυνατή διαθέσιμη μορφή, που να καλύπτει ευρύτερα το φάσμα του τουρισμού για την υλοποίηση ηλεκτρονικών και άλλων διαφημιστικών εκστρατειών πχ. σε θέματα φιλοξενίας, τουριστικής συνείδησης, τουριστικών επαγγελμάτων κ.α. β) Δημιουργία / προσαρμογή και αποστολή του απαραίτητου τεχνικού υλικού. γ) Συγγραφή κειμένων κτλ. που να περιλαμβάνει υλικό, που σχετίζεται με θέματα φιλοξενίας, τουριστικής συνείδησης και τουριστικών επαγγελμάτων κ.α. δ) «Search Engine Optimization (SEO)», με στόχο την αύξηση της ορατότητας των ψηφιακών μέσων του Υφυπουργείου, στις μηχανές αναζήτησης.

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους ανάπτυξης και προβολής του προγράμματος «Αυθεντικές Διαδρομές - Heartland of Legends» (προωθητικά φιλμάκια, φωτογραφήσεις, banners, flags, posters, δώρα για διαγωνισμούς, ετοιμασία /επιμέλεια προωθητικών κειμένων/άρθρων για την ιστοσελίδα, προβολή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλες διαφημιστικές εκστρατείες).

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους δράσεων, που αφορούν στην αναθεώρηση της Πολιτιστικής Διαδρομής «Αφροδίτη» η οποία δημιουργήθηκε το 2004 και έκτοτε υπάρχουν νέα αρχαιολογικά ευρήματα τα οποία θα ενταχθούν στην υφιστάμενη. Στα πλαίσια αυτά, τα κείμενα θα απλοποιηθούν/ γίνουν πιο περιγραφικά ούτως ώστε να ανταποκρίνονται στις ανάγκες του σύγχρονου τουρίστα. Θα προωθηθεί η επιμέλεια και επανεκτύπωση τόσο των πινακίδων όσο και του έντυπου υλικού τα κείμενα των οποίων εκτός ελληνικά και αγγλικά στα οποία είναι τώρα, θα μεταφραστούν σε άλλες 4 γλώσσες (ιταλικά, γαλλικά, γερμανικά, πολωνικά) που αντικατοπτρίζουν τις ανάγκες του Υφυπουργείου με βάση τις χώρες προτεραιότητας. Επιπρόσθετα, θα δημιουργηθούν και Audio Guides για την βελτίωση της εμπειρίας των μεμονωμένων επισκεπτών και θα γίνει εκπαίδευση των ξεναγών για να μπορούν να προωθήσουν τη Διαδρομή σε ομάδες τουριστών (groups). Στο πλαίσιο της προώθησης της Διαδρομής θα δημιουργηθεί και προωθητικό βίντεο το οποίο θα προβάλλεται σε διάφορα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους δράσεων ενημέρωσης, που σχετίζονται με τον τομέα απασχόλησης στην τουριστική βιομηχανία ή/και βράβευση επιχειρήσεων / επαγγελματιών, που διακρίνονται σε συγκεκριμένους κλάδους του τουριστικού τομέα.

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους διαφημιστικών συνεργασιών με εταίρους, που έχουν απόλυτη σχέση με το τουριστικό προϊόν, μέσω κοινών ενεργειών, με διαφημιστικά κυρίως ανταλλάγματα.

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους ξενάγησης, με αδειούχο ξεναγό, μετά από αιτήματα από Κρατικές Υπηρεσίες, Αρχές Τοπικής Αυτοδιοίκησης, σχολικές μονάδες, ανώτατα εκπαιδευτικά ιδρύματα, τουριστικά γραφεία, επαγγελματικούς συνδέσμους, αεροπορικές εταιρείες, πρεσβείες ξένων χωρών στην Κύπρο κτλ.

· Τη δαπάνη για κάλυψη του κόστους ανάπτυξης και προβολής των Χριστουγεννιάτικων Χωριών (αγορά footage, δημιουργία βίντεο προβολής).

Διαβάστε επίσης: Το banking αλλάζει... Οι προκλήσεις για τις παραδοσιακές τράπεζες, τους επόπτες και τους καταναλωτές