Η Ομοσπονδιακή Υπηρεσία Καρτέλ της Γερμανίας διαπίστωσε ότι το πλαίσιο App Tracking Transparency (ATT) της Apple παρουσίαζε στους χρήστες ευνοϊκότερα αιτήματα συναίνεσης για τις εφαρμογές της ίδιας της εταιρείας σε σχέση με εκείνα που εμφανίζονταν για εφαρμογές τρίτων

Σε αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι εφαρμογές ζητούν τη συγκατάθεση των χρηστών για την αξιοποίηση προσωπικών δεδομένων και την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων προχωρά η Apple, έπειτα από πολυετή έρευνα της γερμανικής αρχής ανταγωνισμού.

Σύμφωνα με το Reuters, η Ομοσπονδιακή Υπηρεσία Καρτέλ της Γερμανίας διαπίστωσε ότι το πλαίσιο App Tracking Transparency (ATT) της Apple παρουσίαζε στους χρήστες ευνοϊκότερα αιτήματα συναίνεσης για τις εφαρμογές της ίδιας της εταιρείας σε σχέση με εκείνα που εμφανίζονταν για εφαρμογές τρίτων.

Η πρακτική αυτή θεωρήθηκε ότι μπορούσε να παραβιάζει τους κανόνες ανταγωνισμού, καθώς περιόριζε τη δυνατότητα άλλων εταιρειών να συγκεντρώνουν ακριβή δεδομένα χρηστών και, κατ’ επέκταση, να προβάλλουν αποδοτικότερες στοχευμένες διαφημίσεις.

Τι αλλάζει στα iPhone και τα iPad

Στο πλαίσιο των δεσμεύσεων που ανέλαβε, η Apple θα πρέπει να επανασχεδιάσει τα αναδυόμενα παράθυρα συγκατάθεσης που εμφανίζονται για εφαρμογές τρίτων. Από τα μηνύματα θα αφαιρεθούν διατυπώσεις και σύμβολα που ενδέχεται να αποθαρρύνουν τους χρήστες από το να επιτρέψουν την παρακολούθηση της δραστηριότητάς τους.

Τα αιτήματα θα πρέπει πλέον να παρουσιάζονται με οπτικά και γλωσσικά ουδέτερο τρόπο. Παράλληλα, οι εταιρείες που αναπτύσσουν εφαρμογές θα αποκτήσουν μεγαλύτερη ευελιξία, ώστε να συνδυάζουν το αίτημα συναίνεσης που απαιτεί η Apple με τις ξεχωριστές εγκρίσεις που προβλέπει η νομοθεσία για την προστασία των προσωπικών δεδομένων.

Η Apple έχει προθεσμία τεσσάρων μηνών από την επίδοση της απόφασης για να εφαρμόσει τις αλλαγές. Οι δεσμεύσεις θα παραμείνουν σε ισχύ για επτά χρόνια, ενώ ανεξάρτητος εντολοδόχος θα παρακολουθεί την τήρησή τους.

Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι οι νέοι κανόνες θα εφαρμοστούν σχεδόν σε όλα τα κράτη-μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης και ότι έχει ήδη προσαρμόσει το κείμενο και τον σχεδιασμό των σχετικών ειδοποιήσεων σύμφωνα με τις απαιτήσεις της γερμανικής αρχής.

Οι αντιδράσεις και τα πρόστιμα στην Ευρώπη

Το ATT έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις από εταιρείες που στηρίζουν σημαντικό μέρος των εσόδων τους στη διαδικτυακή διαφήμιση, μεταξύ των οποίων και η Meta. Οι εφαρμογές τρίτων επιδιώκουν να διαθέτουν όσο το δυνατόν ακριβέστερα στοιχεία για τους χρήστες, καθώς οι εξατομικευμένες διαφημίσεις αποφέρουν συνήθως υψηλότερα έσοδα από τις γενικές διαφημιστικές καμπάνιες.

Η υπόθεση έχει ήδη κοστίσει ακριβά στην Apple. Η Γαλλία έχει επιβάλει στην εταιρεία πρόστιμο 150 εκατ. ευρώ για το συγκεκριμένο πλαίσιο, ενώ η Ιταλία ακολούθησε με πρόστιμο 98,6 εκατ. ευρώ.

Πηγή: moneyreview.gr με πληροφορίες από Reuters